核心提示：投資者對Adidas AG (ADSGn.DE) adidas tubular doom好穿嗎 和Adidas集團三季度西歐本土市場陷入衰退的錶現感到失望，該全球第二大體育用品零售商更因此下調瞭全年銷售增長目標，導
 核心提示：投資者對Adidas AG (ADSGn.DE) adidas tubular doom好穿嗎和Adidas集團三季度西歐本土市場陷入衰退的錶現感到失望，該全球第二大體育用品零售商更因此下調瞭全年銷售增長目標，導致股價在周三早段一度下挫5.2%至195.15歐元。 投資者對Adidas AG (ADSGn.DE) adidas zx700和Adidas集團三季度西歐本土市場陷入衰退的錶現感到失望，該全球第二大體育用品零售商更因此下調瞭全年銷售增長目標，導致股價在周三早段一度下挫5.2%至195.15歐元。 過去幾年為瞭爭搶北美市場、維持大中華區的強勁勢頭、並提振盈利能力更高的DTC 及電商渠道，Adidas AG 愛迪達集團把大量人才和資源調離瞭西歐市場。首席執行官Kasper R rsted 在今天的財報後電話會議上承認管理層未能對該市場的趨勢轉變做出及時調整，當地消費者早已開始厭倦以Stan Smith、Superstar 等經典鞋款為代錶的復古潮流，當地管理層卻一直依賴休閑時尚產品線Adidas Originals 來推動銷售。 Adidas 愛迪達的反目兄弟品牌Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在上月發錶季績時也提到瞭球鞋熱潮減退的趨勢。Kasper R rsted 今天錶示他們將加快復制美國市場的產品和營銷政策，在西歐力推Ultra Boost、NMD 等功能性運動鞋，與此同時也會下調當地部分產品的售價，重新吸納被此前進取定價嚇跑的顧客。 作為Adidas AG 愛迪達集團的第二大地區市場，三季度西歐銷售在撇除匯率影響後同比下跌1.3%，跌幅較二季度0.1%顯著擴大。最大競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團則在最近的一季度憑借對Adidas 愛迪達品牌傳統強項足球的攻勢而實現9%的超預期增長。在今年6-7月的俄羅斯世界杯中，Nike 耐克贊助瞭英格蘭、克羅地亞和法國三支四強國傢隊，而Adidas 愛迪達僅憑比利時躋身其中。 撇除匯率影響後，亞太地區和北美的三季度銷售各按年上漲15.2%和16.5%，其中大中華區的漲幅達26%。按品牌，Adidas 愛迪達錄得9.8%的增長，Reebok 銳步則下滑4.7%。 三季度Adidas AG 愛迪達集團的凈銷售總計58.73億歐元，較去年同期56.77億歐元增加3.5%，固定匯率計增速從二季度的10%放緩至8%。凈利潤為6.58億歐元，按年上漲25.1%。 管理層把全年固定匯率計銷售增長預期從10%下調至8%-9%，持續經營業務凈利潤目標則從16.2-16.8億歐元上調到16.6-17.2億歐元，意味著會比2017財年的14.3億歐元增加16.1%-20.3%。 三季度電子商務銷售猛增76%，比二季度的26%大幅提速。集團9月下旬上架的Kanye West 坎耶·韋斯特Yeezy Boost 350 v2 “Triple White” 為Adidas 愛迪達品牌網站帶來瞭數百萬流量，這次發佈活動更創造瞭品牌歷史。 Kasper R rsted 最近接受FN 訪問時錶示，盡管Kanye West 的政治言論和立場極具爭議，Adidas AG 愛迪達集團會繼續支持他的言論和觀點自由，但這並不代錶集團同意他的每一句話。“我們簽下他看重的是他能為品牌作出的貢獻和他的產品，而非他的言論，”Kasper R rsted 說道。 根據The NPD Group Inc. 的數據，Adidas 愛迪達品牌目前是美國第二大運動鞋品牌，以11%的市場份額僅居Nike 耐克之後，在過去兩年爆炸性增長後甚至超越瞭Nike Inc. 耐克集團旗下的Jordan。 不過該市場研究公司體育產業高級顧問Matt Powell 認為，隨著一度占Adidas 愛迪達美國銷售兩成的Superstar 經典款不再流行，而且過去18個月包括EQT 和Prophere 在內的新鞋款錶現未能達標，該品牌的勢頭有所減弱。 Adidas AG (ADSGn.DE) 周三收報198.6歐元，全日下跌3.6%，把2018年至今累計升幅縮窄至18.8%。 來源：無時尚中文網 |
No comments:
Post a Comment