曾經愛迪達都不是它的對手 UA還能再續神化嗎？

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它曾超越 adidas originals t shirt blue 和愛迪達，成為僅次耐吉排行“第二”的美國運動品牌，如今卻股價暴跌，市值蒸發近30億美元。 股價暴跌、首席財務官離職， 一度 憑借簽下“三分王

它曾超越adidas originals t shirt blue和愛迪達，成為僅次耐吉排行“第二”的美國運動品牌，如今卻股價暴跌，市值蒸發近30億美元。 股價暴跌、首席財務官離職， 一度 憑借簽下“三分王” 斯蒂芬·庫裡走紅的 運動品牌 Under Armour（以下簡稱UA），最近陷入泥沼。 這個曾經超越adidas 2017 t shirt和愛迪達，成為僅次耐吉排行“老二”的美國運動品牌，締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。 然而近期，其發佈第四財季報告及2016年年度報告，一時間股價暴跌近30%，市值蒸發近30億美元。據悉，該季度業績成為其自2005年IPO之後表現最差的一次。 盡管UA方面解釋，此次增速下滑同激烈的市場競爭，以及北美市場增長緩慢有關，但依然無法抑制市場的看空情緒。有分析師表示，在愛迪達強勢增長的現狀下，UA增長急劇放緩或許在短期內無法逆轉。 誠然，過去一年體育零售商包括Sports Authority、City Sports的破產對倚賴美國本土市場的UA來說打擊很大，但就其品牌本身來說，這樣的局勢究竟是如何釀成的？有分析師表示，如今其客流正被卷土重來的愛迪達侵蝕。而在策略上，愛迪達對於時尚的結合顯然更受市場追捧。 勁敵愛迪達，“老二”之戰 但在改變自身的同時，UA還面臨著“宿敵”愛迪達強勢反彈的威脅。 這兩個品牌在運動類目“老二”位置上的廝殺由來已久。愛迪達在經歷過去幾年的平淡表現，以及收購銳跑所耗費的巨額資金後，在2014年曾一度被UA反超，丟掉瞭“老二”的位置。 但愛迪達的時尚策略憑借一系列爆款扭轉業績，推出爆款並在營銷中采用明星同款、饑餓營銷、個性化定制等方式，在短期內最大限度喚起市場的追捧。 這次反彈愛迪達顯得野心勃勃，去年一年曾四次上調瞭全年業績預期。 金融服務分析公司Motl ey Fool的分析師Leo Sun指出，UA的客戶正向愛迪達流失。他提到，2015年開始愛迪達推出瞭5年計劃實現回歸，其中包括加大電商方面的投資以及更激進的本土擴張策略。而數據顯示，就在2016年的前9個月內其增長瞭5%。 相比愛迪達的上升勢頭，UA近期狀況卻並不理想，分析師表示，在2016年底，UA品牌的庫存量比過去一年增長17％，因此折扣促銷將被用作消化庫存的手段。 對於未來，UA選擇瞭謹慎預期，財報顯示2017財年營收同比計劃增長11~12%，接近54億美元左右，然而這仍低於分析師預期的60.6億美元。 “庫裡效應”減弱？ 在籃球鞋上的佈局將寶押在瞭NBA新晉招牌球員之一“三分王”庫裡身上。2013年庫裡腳踝受傷，UA乘勢用瞭550美元一年的合同簽下運動員庫裡被業內視為UA做的最正確的決定。 隨著其拿下常規賽MVP和總冠軍的頭銜，公司價值也水漲船高。 摩根斯坦利投資公司專傢索爾曾表示，2015年一年時間內，庫裡所代言的UA鞋類銷售量增加瞭350%，其鞋類業務超過勒佈朗·詹姆斯、科比·佈萊恩特所代言的品牌。 UA財報顯示，2016年 服飾 品類以32.291億美金的年銷售額占據主導地位，然而鞋類年銷售額則突破過十億大關，為10.135億美金，值得一提的是其增長率超過服飾的3倍。 這當中，庫裡的同名款籃球鞋系列成為其銷售支柱。 然而，媒體界面新聞分析道，隨著上賽季末騎士隊的翻盤，勇士丟掉總冠軍頭銜，加上耐吉球星杜蘭特的加盟，庫裡現在面臨的場面受到沖擊，更像一個“二當傢”，因此“庫裡效應”也隨之減弱。 相較前兩個型號，其10月上市的3.0型號則被全球最大的運動鞋零售商Foot Locker Inc.指出起步較慢。另外，日本野村證券（Nomura）也發佈瞭相關數據顯示，顯示第三代戰靴銷量正明顯下滑。 同時，有分析師指出，隨著跑步、休閑等類別的產品受到重視，整個籃球類別產品， 包括籃球類目排行第一的N IK E在內，都 受到瞭挑戰。而UA的籃球鞋產品較為單一，更是面臨威脅。 究竟UA能否像過去一樣，在不被看好的情況下再次翻盤，給予市場信心？這或許取決於其接下來在產品上的轉型以及庫裡在賽場上的表現瞭。

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