 經濟日報-中國經濟網北京1月14日訊（記者 蘇蘭）今年1月1日《電商法》正式實施，標志著中國電子商務正式告別野蠻生長的“幼年期”並逐步走向成熟。在近20年時間裡，中國電商走出瞭一條從小到大、從弱到強的發展道路。一方面，規模不斷擴大。“十三五”期間，電子商務交易額以每年50%以上的速度遞增，2017年網絡零售總額達到7.18萬億元，電子商務已經成為中國經濟的重要組成部分。電商告別瞭“幼年”時期。雖然發展很快，但電商也存在一系列問題，比如假冒偽劣產品，刷單、刷好評、捆綁銷售、“大數據殺熟”等。因此，《電商法》的出臺具有重要的積極意義，將促進中國電商告別野蠻生長、無序競爭的“幼年期”。
“電商法實施瞭，各個電商平臺必須下大力氣清除掉假冒偽劣。電商平臺打假問題，對於電商平臺而言是既愛又恨，一方面價格戰是第一武器，吸引流量和買傢；另一方面假冒偽劣不能避免，對信譽有影響，這是眾多平臺面臨的困境。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝1月13日在《中國互聯網經濟藍皮書—中國互聯網經濟發展報告（2018）》發佈會後接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時對網絡假貨治理發表瞭自己的看法。
全球打假聯盟成員由30個增至121個
事實上，對於網絡假貨治理，社會各界一直在努力，盡管成效有待提高，但畢竟在行動。據阿裡巴巴日前公佈的《2018年阿裡巴巴知識產權保護年度報告》顯示2018 年，在社會各界和阿裡巴巴的共同努力下，網絡假貨治理各項數據指標首次呈現斷崖式下降。2018 年全年，阿裡向執法機關累計推送超5 萬元起刑點的涉假線索1634 條，協助抓捕涉案犯罪嫌疑人1953 名，制售假生存空間遭到空前擠壓。
數據顯示，2018 年，96% 的疑似侵權鏈接一上線即被封殺，因疑似侵權被平臺主動刪除的鏈接量下降67%。96% 的知識產權投訴在24 小時內被處理，品牌權利人投訴量下降32%。被消費者舉報刪除的疑似假貨鏈接量下降70%。被行政執法機關要求協查的知識產權侵權案件量下降64%。每1 萬筆訂單中僅有1.11 筆為疑似假貨，比去年同期再降26%。
2018 年，由執法機關、品牌權利人、消費者、平臺等各方共同構建的“打假共治系統”實現歷史性閉環，“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現實。歷峰集團、通用集團等國際知名企業先後加入阿裡打假聯盟，來自全球的聯盟成員從30 個增至121 個。阿裡巴巴知識產權保護系統在2018 年正式實現體系化、生態化貫通，數字經濟時代的知識產權確權、維權完成全鏈路升級。原創保護計劃、圖書版權保護計劃、知產服務市場等創造性探索成為扶持創新、共建正品堤壩的新賽道。知識產權保護和商業賦能共同構築起淘寶天貓“萬國品牌博覽會”基石。假貨治理的“窪地效應”日益凸顯，假貨多平臺流竄的趨勢愈加嚴重，鞏固假貨治理成果，各平臺、市場一體化監管及線上線下合圍打擊迫在眉睫。
一些新興社交平臺正在成為制售假團夥分享經驗、教唆犯罪的重要場所，在現代通訊工具中建立制售假預警與阻斷機制勢在必行。與此同時，制售假產業化、全球化態勢愈演愈烈，跨境打假成為知識產權保護領域新難題。“像治理酒駕一樣治理假貨”亟需更多執法實踐和司法突破，以讓法律的牙齒能夠真正起到震懾作用，讓制售假者傾傢蕩產，讓惡意行為無處藏身。
2019 年，阿裡巴巴將聯合社會各界不計代價圍剿線下假貨生產源頭，不遺餘力提高制售假成本，竭盡全力推動司法根治假貨痼疾。
“打假共治系統”助力全社會打假能力提升
據悉，2018 年，執法機關、品牌權利人、平臺各方共同分享打假經驗、共享治理信息的開放式、生態化“共享共治平臺”成立。
目前，共享共治平臺擁有“打假雲課堂”、“權利人講堂”、“打假線下交流班”等多種類型的打假分享課堂，還擁有來自品牌權利人、執法機關的55 名打假義務講師。截至2018 年底，已有來自全國31 個省市自治區的9000 餘名基層民警，通過線上授課、線下交流等方式共享打假經驗。
中國人民公安大學還以共享共治平臺中經典案例為切入點，編寫瞭執法教材《涉網食品藥品與知識產權案件查辦實務》，針對互聯網售假治理，各類案件辦案稽查，刑案法律適用，行刑銜接機制等作瞭詳細解析。
1月10日，阿裡巴巴發佈《2018阿裡巴巴知識產權保護報告》顯示，從打擊侵權到價值保護，持續創新的阿裡知產保護系統在2018年實現瞭體系化、生態化貫通，原創保護計劃、圖書版權保護計劃、知產服務市場等創造性探索成為扶持創新、共建正品堤壩的新賽道。
“如何賦能品牌，特別是中小品牌解決以往解決不瞭的知識產權問題，是阿裡巴巴一直在思考的問題。”阿裡巴巴知識產權保護總監李溪涵說。
原創保護計劃與1300餘商傢聯手打抄襲
2018年11月，電視節目《上新瞭故宮》熱播，在淘寶眾籌上線並爆紅的“故宮睡衣”， 與眾多原創商傢一樣，遭遇瞭抄襲困境。
新品尚在眾籌期間，商品圖未經任何修改就被抄襲者發在瞭自己店鋪中。對方深知在短時間內，剛在電視裡亮相的“故宮睡衣”根本無法完成專利、外觀等申請備案，維權很難得到有力支持，面對“上新瞭故宮”店鋪的質問，也是肆無忌憚。
大IP故宮尚且如此，創新創業階段的中小品牌更是維權艱難。2018年8月上線的阿裡原創保護平臺，是用圖片算法技術及雲計算，聯合第三方權威公證技術，讓在淘寶天貓平臺首發的商品創意手稿能夠快速獲得原創性校驗，獲得電子“出生證”，並以之為根據向抄襲鏈接發起維權需求，平臺也將進行快速處置。
阿裡打假年報顯示，截至2018年底，已經有包括“上新瞭故宮”、故宮淘寶、國博衍藝、“森女部落”等1300餘傢原創設計商傢入駐，累計存證原創設計作品超2000件。
正如“上新瞭故宮”負責人所說，阿裡原創保護計劃正與商傢逐步為市場正本清源，不僅維護瞭原創商傢的創意，雙方更是聯手擠壓抄襲者的生存空間，讓良幣驅逐劣幣，構築起保護創新、保護正品的堤壩。
制售假團夥向微信等平臺轉移
阿裡在打假年報裡披露瞭一組數字，2018年，平臺各項數據指標呈現斷崖式下降：因疑似侵權被平臺主動刪除的鏈接量下降67%；被消費者舉報刪除的疑似假貨鏈接量下降70%；被行政執法機關要求協查的知識產權侵權案件量下降64%；每1萬筆訂單中僅1.11筆為疑似假貨，比去年再降26%。
阿裡巴巴打假特戰隊負責人說，從配合執法機關打擊制售假實踐經驗來看，假貨治理的“窪地效應”日益凸顯，一些制售假團夥向微商、拼多多等平臺轉移。“隻有全社會參與圍剿，鏟除假貨生產源頭，才能讓假貨真正無法容身，否則，制售假團夥會向監管弱或者無監管的地方流動。”
以2018年阿裡協助江蘇警方破獲的一起假保健品案為例，嫌犯的淘寶店鋪被阿裡技術識別處罰關店後，轉移至微商售賣。據嫌犯交代，這些含有有毒有害物質西地那非的保健品，均為其通過微信向上遊供貨商采買。
2018年3月，新京報刊發評論指出，“微商”正在成為售假的重災區。南方都市報的報道則揭露瞭一些短視頻社交軟件上，存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的短視頻，視頻作者通過留下微信、QQ號，將這些假冒產品出售牟利，甚至部分疑似制假視頻還獲得瞭平臺推薦。
呼籲海內外各平臺主動聯手圍剿假貨
阿裡打假特戰隊透露，假貨除跨平臺流竄日益嚴重外，跨國境流動趨勢也日益明顯，制售假供應鏈產業化、全球化態勢愈演愈烈。境外假貨商人也在向勞動力成本低、制造能力強的發展中國傢加工企業定制假貨，通過Facebook、Instagram等社交軟件為假貨引流，並通過跨境貿易的方式運輸至發達國傢。
2018年阿裡協助浙江警方破獲一起涉案超千萬的跨國制售假香水案。警方查實，一外國售假者遙控指揮一國內外貿公司找工廠生產假香水，一瓶出廠價不到8元，但以正品銷往境外則近140元，利潤高達近1800%，但國內制假者被抓，國外知假賣假者則難以抓捕。
圖說：跨國售假案中，Purses Valley獨立售假網站服務器在美國，吸引境外“知假買假”消費者。
年報披露的另一案例顯示，阿裡打假特戰隊曾協助中美警方聯手破獲瞭一起涉案價值近億元的跨國銷售假奢侈品案。在該案中境外電商平臺Purses Valley電商平臺掛出假奢侈品廣告，同時依托境外社交平臺導流，接收境外假貨需求訂單，串通國內團夥采購LV、Gucci、卡地亞等品牌商標的假奢侈品手袋、iwc 大飞 价格。
阿裡在打假年報裡稱，事實上，隨著技術發展，互聯網平臺都有足夠的技術能力，對明顯存在問題的疑似假貨做處罰。在實際管控中，一些平臺為瞭發展，對假貨采取默許甚至放任的態度，給假貨治理帶來瞭極大困難。“假貨治理窪地”折射出瞭不同平臺在假貨監管方面的力度與規則差異。
在阿裡巴巴看來，治理線上假貨，協助執法機關打擊線下制售假窩點，既是對消費者負責，也體現出互聯網經營者的社會責任。打假成果來之不易，隻有社會各界共同“像治理酒駕一樣治理假貨”，才能徹底解決假貨問題。
阿裡期待，政府部門能夠進一步加快推進監管一體化，重拳打擊向“假貨治理窪地”轉移的制售假團夥，圍剿盤踞在社交軟件傳授制售假方式的不法分子;同時，互聯網經營者應主動承擔社會責任，在假貨打擊上不吝投入、主動配合協助執法機關圍剿線下窩點。
歐陽日輝對網絡假貨治理提出瞭四點建議，他表示，首先縱觀世界各國，從假貨治理到逐步完善需要一個過程，從假冒偽劣到不假冒隻偽劣再到自主品牌這是一個發展的過程，需要逐步完善。目前，我國法律懲罰的力度要加大。待《電商法》實施細則出臺，會有相應的調整；其次，要切斷強大的利益集團鏈條；此外，從技術的應用角度而言，區塊鏈、人工智能、大數據對大傢非常有幫助；最後是，呼籲各界聯手共治的同時，根治刷單現象，這個誠信問題跟嚴重。
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